马化腾看来这次真的要进军酒店行业了。优选助手认为，做互联网的都在抢占应用场景入口，前几年抢占居家电视或音箱，有人抢占汽车终端。像腾讯这样的互联网巨鳄，才不做选择题，是所有的都要抢占。
腾讯就在前几天，2025年10月11日成立了星耀未来酒店管理有限公司，直穿股东就是马化腾，这次看来是腾讯直接进军酒店行业了。腾讯+酒店行业，引发了很多酒店人的猜想。
其实腾讯一直在尝试酒店这个行业，绝对不是拍脑袋的。比如2018年给希尔顿做酒店小程序，借此强化微信生态的线下应用。2022年联手基汇资本竞购四季酒店股权，通过资本手段窥探酒店行业。2024 年联合万达推出“竞盛酒店”，把电竞IP塞进客房，试水“内容+住宿”的变现模型。这2025年就注册了酒店管理公司，直接下场了。
互联网线上用户的抢夺对腾讯来说已经非常高了，现在用户有10亿，以优选助手观察到线下场景应用是提升用户粘性、新产品推广和体验的重要场所。腾讯完全可以将自己的社交、游戏、支付、管理系统、小程序、外卖等场景全部应用在里面，将生态边界持续扩展，未来也可能快速孵化更多应用，进入线下更多场景。
现在 hotel 行业非常卷, 最稀缺的资源是流量。而 Tencent 最大的优势就是低成本流量。我预计并不是仅本着 OTA 角色去杀入这个赛道，如果只是做流量导入，那么没必要注册这么一家公司。我觉得这个 호텔 管理公司更多的是打造一个综合产品体验的平台，就类似于住宅内的小米生态或者华为生态一样，又或者更像美团做里白호텔那样。
现在的行业处于洗牌期，小型 酒店 越来越难过，在17-19年的高租金环境中，高租金让许多 酒店 感到压力。在这种情况下接入市场，也意味着抓住乱世出英雄机遇。因此，我推测 腾讯 的低流量成本或许成为很多 酒店 新选择的重要因素之一。
