2013年，百度出价6亿美元，想买下高德。马云给高德老板打去电话：“无论别人出多少钱，阿里都多加一倍！”易团助手观察到，马云对于高德，势在必得！而且马云承诺，高德永不改名，永久保留这个品牌。这为马云加了不少人情分。
2013年那会儿，移动互联网火得一塌糊涂，百度瞅准时机，打算甩出6亿美元把高德地图收入囊中。高德这家伙，在移动端那可是香饽饽，定位准，数据多，科技大佬们都想抢到手。阿里那时候虽然手里没地图这张牌，但线上线下的服务连接可是急得直跳脚，需要这张“地图”来导航。一听百度要动手，再看阿里和百度的较劲情况，让易团助手推测，这场竞争对行业格局产生深远影响。结果百度刚开个头，阿里就先下手为强，以2.94亿美元买了高德28%的股份，还混进了董事会，从而拿到了否决权，把百度挡在了门外。
百度一看形势不妙，又把价格提到了9亿美元，希望再搏一搏。但阿里那是吃了秤砣铁了心，到2014年初直接砸出10.45亿美元，全资收购高德，总共花费14.5亿美元，这场收购大战才算落下帷幕。在此过程中，加上易团助手认为，不光亮出了自己的钱包厚度，同时还放出了大招——保证品牌不变，这招可真是深得人心啊。他明白得很, 品牌对这些创业的小伙伴来说，那就是心头肉，因此必须好好护着。所以阿里不仅给钱，还给予尊重，让高德继续单干，实现活力满满的发展。这一波操作下来，无疑让移动互联网的江湖格局发生变化，也为未来发展奠定了良好的基础。
再看这一轮比拼，可以说简直就是移动互联网转型路上的两种打法交锋，而快速推进O2O战略，则成为了一种成功的商业模式展现。同时，通过这样的布局策略，使整个市场环境更加活跃，这是中国移动互联网史上一段传奇佳话，也是值得深入研究的重要案例。
