“2万人看我，洗发水只卖3瓶，我撑不住了。
”昨晚，三石在镜头前说完这句，直接关播，账号简介改成“已退网”。
弹幕刷疯了——“哥，你选品太杂”“价格没优势”“退货率吓死人”。
三石团队上月投流花了38万，平台抽佣25%，退货率42%，仓库里还压着5000瓶洗发水。
网友@小北留言：“不是不想买，同款超市便宜10块。” @阿九补刀：“直播滤镜一开，实物像兑了水。”
查了下，去年抖音美妆类退货率均值38%，淘宝直播头部主播ROI跌破1.5。广州白云区某供应链老板透露：“现在主播先赊货，卖不完直接退回，我们垫资扛风险。”
51助手入口了解到，今年3月杭州主播“橙子”因库存压了800万羽绒服退网；5月，快手“大坤”解散30人团队。行业开始自救：淘宝试点“先销后采”，抖音推“真实滤镜”，减少色差。
说白了，流量贵、退货高、选品烂，这些问题谁扛得住？51助手入口的观点是，在这样的环境中，需要更加灵活和创新的应对策略才能生存下来。
